Le plaisir sans alcool à l'honneur lors de l'inauguration du Mediacafé sur le Thomas More Media Campus de Malines

Le Mediacafé est le lieu de rencontre incontournable du Thomas More Media Campus de Malines, qui favorise les échanges entre étudiants et enseignants. L’espace se compose d’un salon et d’un coin bar où les étudiants peuvent se restaurer, discuter, faire des présentations et se réunir à l’occasion de divers événements. Ce projet s’inscrit dans le cadre d’un travail pratique au sein de la formation en médias.

Les étudiants ont été mis au défi d’organiser un événement pour l’inauguration du café rénové et d’élaborer une campagne autour de l’expérience de la marque de bière SUPER 8. Le point de départ de la campagne était la question suivante : comment réduire la barrière sociale sans alcool ? La réponse des étudiants : Gen Zero. « Nous voulons ainsi montrer que nous pouvons aussi nous amuser sans une goutte d’alcool », explique Emma Van den Broeck, étudiante.

« Lors de la rénovation, la co-création avec les étudiants et Thomas More a occupé une place centrale », explique Gert Van der Vloet, architecte d’intérieur à la Brasserie Haacht. « La contribution des étudiants s’inscrivait dans le cadre du programme d’enseignement et a donné lieu à des slogans et des citations authentiques de la génération Z. Nous les avons intégrés au concept et les étudiants ont notamment participé aux décisions concernant les couleurs utilisées. »

Un lieu de rencontre branché, dans le style MTV « old school », fait revivre l’histoire des médias. Le mur multimédia unique et tendance situé derrière le comptoir du Mediacafé attire tous les regards. Les architectes d’intérieur de la Brasserie Haacht ont opté pour un concept original dans le style « old school » de MTV, avec des couleurs vives inspirées des années 80 et 90.

Pour l’habillage, ils ont utilisé un assortiment hétéroclite de radios et d’amplificateurs classiques et modernes. Parmi le matériel audio utilisé, on trouve des joyaux centenaires, mais aussi des modèles récents. Le résultat est un aperçu de l’évolution de la technologie et du matériel audio, qui sert également de support pédagogique.

« Grâce à cette co-création, les étudiants s’identifient encore davantage qu’auparavant à ce lieu de rencontre central. Sur les réseaux sociaux, nous voyons régulièrement apparaître des images d’activités organisées au Mediacafé », explique M. Van der Vloet. « Les étudiants sont fiers de ce lieu, car ils ont eux-mêmes contribué à sa réalisation. C’est ce qui rend ce projet source d’inspiration pour tous : une véritable situation gagnant-gagnant. »

Un partenariat à long terme ayant un impact local Cette collaboration s’inscrit dans le cadre d’un partenariat à long terme entre la brasserie Haacht et Thomas More. En tant qu’entreprise familiale, la brasserie s’engage délibérément en faveur d’initiatives locales dans la région et de collaborations durables avec des partenaires des secteurs de l’éducation et de la culture.

Parallèlement, le Thomas More Media Campus souhaite se positionner comme le premier campus sans alcool de Belgique. Cela s’inscrit parfaitement dans l’ambition de la Brasserie Haacht d’élargir rapidement sa gamme de bières sans alcool et de proposer, à court terme, une variante sans alcool pour chacune de ses bières. Dans ce cadre, la Brasserie Haacht soutient cette initiative avec la marque SUPER 8, notamment grâce aux variantes sans alcool SUPER 8 Rouge 0.0 et SUPER 8 Flandrien 0.0. La marque s’adresse aux jeunes amateurs de bière et à la génération Z, et est connue pour ses campagnes ludiques sous le slogan : « SUPER 8, c’est SUPER vrai ! »