{"id":3023,"date":"2025-11-18T08:43:00","date_gmt":"2025-11-18T07:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/haacht.growls.be\/blog\/2025\/11\/18\/la-brasserie-haacht-redonne-un-nouveau-souffle-a-la-marque-de-pils-authentique-primus-et-innove-avec-deux-nouvelles-variantes\/"},"modified":"2026-08-20T16:49:16","modified_gmt":"2026-08-20T14:49:16","slug":"la-brasserie-haacht-redonne-un-nouveau-souffle-a-la-marque-de-pils-authentique-primus-et-innove-avec-deux-nouvelles-variantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haacht.growls.be\/fr-be\/blog\/2025\/11\/18\/la-brasserie-haacht-redonne-un-nouveau-souffle-a-la-marque-de-pils-authentique-primus-et-innove-avec-deux-nouvelles-variantes\/","title":{"rendered":"La brasserie Haacht redonne un nouveau souffle \u00e0 la marque de pils authentique Primus et innove avec deux nouvelles variantes"},"content":{"rendered":"\n\n\n
\n \n\n\n
\n

\n La brasserie Haacht redonne un nouveau souffle \u00e0 la marque de pils authentique Primus et innove avec deux nouvelles variantes\n <\/h1>\n
\n

La brasserie Haacht, en collaboration avec le secteur local de la restauration, remet au go\u00fbt du jour sa marque de bi\u00e8re blonde authentique Primus en lui apportant un regard neuf, tout en \u00e9largissant d\u2019embl\u00e9e sa gamme avec deux nouveaut\u00e9s. Outre une version sans alcool, la brasserie innove avec une Primus \u00e0 2,6 %. <\/p>\n\n <\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n

\n \n\n\n
\n \"\"
\n

Une premi\u00e8re, car l\u2019entreprise cr\u00e9e ainsi une toute nouvelle cat\u00e9gorie de bi\u00e8re blonde dans notre pays. La brasserie \u00e9largit ainsi sa gamme Primus avec une bi\u00e8re blonde pour chaque occasion. \u00c0 travers une campagne \u00e0 grande \u00e9chelle \u2013 \u00ab Quels que soient vos projets, tout commence par une Primus \u00bb \u2013, la brasserie, en partenariat avec le secteur local de la restauration, mise pleinement sur cette marque de bi\u00e8re blonde authentique et souhaite s\u00e9duire davantage de consommateurs. \u00ab Primus est de retour, comme si elle n\u2019\u00e9tait jamais partie. Notre nouveau type de bi\u00e8re blonde, la variante \u00e0 2,6 %, doit, gr\u00e2ce \u00e0 son go\u00fbt plein et \u00e0 sa teneur en alcool r\u00e9duite de moiti\u00e9, s\u00e9duire les consommateurs qui souhaitent g\u00e9rer leur consommation d\u2019alcool de mani\u00e8re plus responsable, tout en continuant \u00e0 appr\u00e9cier une bi\u00e8re blonde sans faire de compromis sur le go\u00fbt \u00bb,<\/em> explique-t-on. <\/p>\n

La marque la plus connue de la brasserie Haacht, la bi\u00e8re pils Primus, fait l\u2019objet d\u00e8s aujourd\u2019hui d\u2019une relance avec un nouveau look : un design plus \u00e9pur\u00e9, tout en conservant ses caract\u00e9ristiques typiques telles que l\u2019ic\u00f4ne du chevalier et le houblon. La brasserie, vieille de 127 ans, souhaite ainsi insuffler un nouveau souffle \u00e0 son grand classique. Les bi\u00e8res pils restent en effet tr\u00e8s populaires dans notre pays, repr\u00e9sentant 68 % du volume de bi\u00e8re consomm\u00e9 par les Belges. <\/p>\n

\u00ab Primus est l\u2019une des cinq principales bi\u00e8res blondes du pays. Nous en rafra\u00eechissons l\u2019identit\u00e9 visuelle, tout en restant fid\u00e8les \u00e0 la recette traditionnelle et secr\u00e8te de notre bi\u00e8re blonde, qui existe depuis 50 ans. Parall\u00e8lement, nous \u00e9largissons la gamme avec deux nouveaut\u00e9s. Le subtil drapeau tricolore belge sur les \u00e9tiquettes met en valeur le caract\u00e8re authentiquement belge de chaque Primus. Le chevalier reste l\u2019ic\u00f4ne de Primus, mais avec une touche contemporaine : il fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Jan Primus, duc de Brabant. Un chevalier sympathique du XIIIe si\u00e8cle, connu pour c\u00e9l\u00e9brer ses victoires avec ses sujets. \u00c0 ces occasions, la bi\u00e8re coulait \u00e0 flots, en signe de convivialit\u00e9 et de communion. Ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment ces valeurs que Primus souhaite incarner aujourd\u2019hui encore. \u00bb<\/em> –
\nS\u00e9verine Distave<\/strong> | Directrice du marketing et de la croissance, charg\u00e9e de l’innovation \u00e0 la Brasserie Haacht<\/p>\n

Primus, pour chaque instant, avec une gamme plus \u00e9tendue<\/h3>\n

La brasserie Haacht ne se contente pas de renouveler l’identit\u00e9 visuelle de sa Primus classique. Elle innove \u00e9galement avec deux nouvelles variantes. Le brasseur de pils lance ainsi une toute nouvelle cat\u00e9gorie de pils dans notre pays : la Primus 2,6 %.<\/strong> Avec cette bi\u00e8re, la brasserie Haacht s\u2019adresse au segment des consommateurs qui souhaitent sciemment r\u00e9duire leur consommation d\u2019alcool, tout en privil\u00e9giant le go\u00fbt d\u2019une pils classique. En effet, tout le monde n\u2019est pas ouvert aux options sans alcool, mais la demande de diversit\u00e9 et de mod\u00e9ration est omnipr\u00e9sente. Par ailleurs, la brasserie lance une Primus sans alcool, pour laquelle elle suit la m\u00eame philosophie. <\/p>\n

\u00ab La Primus authentique reste notre produit phare, mais avec la Primus \u00e0 2,6 %, nous proposons une bi\u00e8re blonde \u00e0 part enti\u00e8re en termes de go\u00fbt, avec pr\u00e8s de la moiti\u00e9 d’alcool en moins. Notre Primus sans alcool \u00e9largit encore davantage notre gamme. Nous offrons ainsi plus de choix aux consommateurs. Que vous souhaitiez boire sans alcool, r\u00e9duire votre consommation de mani\u00e8re consciente ou simplement rechercher une bi\u00e8re blonde famili\u00e8re : il existe d\u00e9sormais une Primus pour chaque occasion. Tout comme pour notre Primus classique, nous ne faisons aucun compromis en mati\u00e8re de go\u00fbt et de qualit\u00e9 pour nos deux nouvelles variantes. Le l\u00e9ger ar\u00f4me de houblon et l\u2019amertume parfaitement \u00e9quilibr\u00e9e en font une bi\u00e8re rafra\u00eechissante et l\u00e9g\u00e8re qui a du caract\u00e8re, sans \u00eatre trop prononc\u00e9e. La Primus continue d\u2019\u00eatre brass\u00e9e selon les v\u00e9ritables traditions brassicoles. C\u2019est ainsi que nous pr\u00e9servons le caract\u00e8re et la richesse de la pils originale. \u00bb<\/em> – Paul Bossuyt<\/strong> | Ma\u00eetre brasseur et directeur des op\u00e9rations \u00e0 la brasserie Haacht<\/p>\n

C’est avec nos partenaires que nous \u00e9crivons l’histoire \u00e0 succ\u00e8s de Primus :
\n. La brasserie Haacht lance la nouvelle Primus et ses toutes nouvelles variantes, dans un premier temps dans le secteur local de la restauration. Et ce n’est pas un hasard. Cette brasserie familiale, qui entretient des liens \u00e9troits avec le secteur de la restauration, y voit une occasion suppl\u00e9mentaire de soutenir et de renforcer la restauration locale. <\/p>\n

\u00ab Nous donnons le coup d\u2019envoi de notre campagne de lancement en collaboration avec nos partenaires du secteur de la restauration : les n\u00e9gociants en bi\u00e8re et les restaurateurs. La bi\u00e8re blonde et la restauration locale forment toujours une combinaison solide, et nous souhaitons continuer \u00e0 la soutenir. Cela s\u2019inscrit \u00e9galement dans l\u2019ADN de notre brasserie. Dans un deuxi\u00e8me temps, nous nous int\u00e9resserons \u00e9galement \u00e0 d\u2019autres canaux, tels que la grande distribution. Avec nos diff\u00e9rents partenaires, nous \u00e9crivons l\u2019histoire \u00e0 succ\u00e8s de nos bi\u00e8res pils. Mais nous lancerons donc la campagne de lancement en 2025 dans nos principaux \u00e9tablissements Primus, pour ainsi dire nos fleurons. \u00c0 partir de 2026, d\u2019autres \u00e9tablissements suivront. Le principe de base de notre campagne Primus est : \u00ab Tout commence par une Primus. \u00bb Dans les \u00e9tablissements, nous traduisons cela par \u00ab La premi\u00e8re est pour nous \u00bb. C\u2019est l\u2019\u00e9tablissement qui offre la premi\u00e8re tourn\u00e9e de la soir\u00e9e. \u00bb<\/em> – Bart Van Gelder<\/strong> | Directeur commercial de la brasserie Haacht<\/p>\n

Vous souhaitez en savoir plus sur Primus ? \u2192 primus.be<\/a><\/strong> <\/p>\n

\u00c0 propos de la brasserie Haacht<\/h3>\n

La brasserie Haacht est une brasserie familiale belge ind\u00e9pendante qui emploie quelque 380 personnes. Son activit\u00e9 principale consiste \u00e0 offrir un service complet \u00e0 plus de 6 000 \u00e9tablissements de restauration, tant sur le march\u00e9 national qu\u2019\u00e0 l\u2019exportation. Par ailleurs, la Brasserie Haacht distribue \u00e9galement ses boissons sur le march\u00e9 de d\u00e9tail par le biais de partenariats. Les marques de bi\u00e8re les plus connues de sa gamme sont Primus, SUPER 8, Tongerlo, Ommegang, Charles Quint et Mystic. <\/p>\n

La consommation excessive d’alcool nuit \u00e0 la sant\u00e9.<\/p>\n

Contact<\/h3>\n

Philippe Michiels<\/strong> | Responsable de la communication, Brasserie Haacht
\n+32 498 49 51 38
\npress@haacht.com<\/p>\n\n <\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n

\n \n\n\n
\n
\n
\n

\n Derni\u00e8res actualit\u00e9s.\n <\/h2>\n
\n

Vous trouverez ci-dessous d’autres actualit\u00e9s, tout juste publi\u00e9es.<\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n \n Afficher tout<\/span>\n <\/a>\n <\/div>\n