La brasserie Haacht redonne un nouveau souffle à la marque de pils authentique Primus et innove avec deux nouvelles variantes

Une première, car l’entreprise crée ainsi une toute nouvelle catégorie de bière blonde dans notre pays. La brasserie élargit ainsi sa gamme Primus avec une bière blonde pour chaque occasion. À travers une campagne à grande échelle – « Quels que soient vos projets, tout commence par une Primus » –, la brasserie, en partenariat avec le secteur local de la restauration, mise pleinement sur cette marque de bière blonde authentique et souhaite séduire davantage de consommateurs. « Primus est de retour, comme si elle n’était jamais partie. Notre nouveau type de bière blonde, la variante à 2,6 %, doit, grâce à son goût plein et à sa teneur en alcool réduite de moitié, séduire les consommateurs qui souhaitent gérer leur consommation d’alcool de manière plus responsable, tout en continuant à apprécier une bière blonde sans faire de compromis sur le goût », explique-t-on.

La marque la plus connue de la brasserie Haacht, la bière pils Primus, fait l’objet dès aujourd’hui d’une relance avec un nouveau look : un design plus épuré, tout en conservant ses caractéristiques typiques telles que l’icône du chevalier et le houblon. La brasserie, vieille de 127 ans, souhaite ainsi insuffler un nouveau souffle à son grand classique. Les bières pils restent en effet très populaires dans notre pays, représentant 68 % du volume de bière consommé par les Belges.

« Primus est l’une des cinq principales bières blondes du pays. Nous en rafraîchissons l’identité visuelle, tout en restant fidèles à la recette traditionnelle et secrète de notre bière blonde, qui existe depuis 50 ans. Parallèlement, nous élargissons la gamme avec deux nouveautés. Le subtil drapeau tricolore belge sur les étiquettes met en valeur le caractère authentiquement belge de chaque Primus. Le chevalier reste l’icône de Primus, mais avec une touche contemporaine : il fait référence à Jan Primus, duc de Brabant. Un chevalier sympathique du XIIIe siècle, connu pour célébrer ses victoires avec ses sujets. À ces occasions, la bière coulait à flots, en signe de convivialité et de communion. Ce sont précisément ces valeurs que Primus souhaite incarner aujourd’hui encore. » –
Séverine Distave | Directrice du marketing et de la croissance, chargée de l’innovation à la Brasserie Haacht

Primus, pour chaque instant, avec une gamme plus étendue

La brasserie Haacht ne se contente pas de renouveler l’identité visuelle de sa Primus classique. Elle innove également avec deux nouvelles variantes. Le brasseur de pils lance ainsi une toute nouvelle catégorie de pils dans notre pays : la Primus 2,6 %. Avec cette bière, la brasserie Haacht s’adresse au segment des consommateurs qui souhaitent sciemment réduire leur consommation d’alcool, tout en privilégiant le goût d’une pils classique. En effet, tout le monde n’est pas ouvert aux options sans alcool, mais la demande de diversité et de modération est omniprésente. Par ailleurs, la brasserie lance une Primus sans alcool, pour laquelle elle suit la même philosophie.

« La Primus authentique reste notre produit phare, mais avec la Primus à 2,6 %, nous proposons une bière blonde à part entière en termes de goût, avec près de la moitié d’alcool en moins. Notre Primus sans alcool élargit encore davantage notre gamme. Nous offrons ainsi plus de choix aux consommateurs. Que vous souhaitiez boire sans alcool, réduire votre consommation de manière consciente ou simplement rechercher une bière blonde familière : il existe désormais une Primus pour chaque occasion. Tout comme pour notre Primus classique, nous ne faisons aucun compromis en matière de goût et de qualité pour nos deux nouvelles variantes. Le léger arôme de houblon et l’amertume parfaitement équilibrée en font une bière rafraîchissante et légère qui a du caractère, sans être trop prononcée. La Primus continue d’être brassée selon les véritables traditions brassicoles. C’est ainsi que nous préservons le caractère et la richesse de la pils originale. » – Paul Bossuyt | Maître brasseur et directeur des opérations à la brasserie Haacht

C’est avec nos partenaires que nous écrivons l’histoire à succès de Primus :
. La brasserie Haacht lance la nouvelle Primus et ses toutes nouvelles variantes, dans un premier temps dans le secteur local de la restauration. Et ce n’est pas un hasard. Cette brasserie familiale, qui entretient des liens étroits avec le secteur de la restauration, y voit une occasion supplémentaire de soutenir et de renforcer la restauration locale.

« Nous donnons le coup d’envoi de notre campagne de lancement en collaboration avec nos partenaires du secteur de la restauration : les négociants en bière et les restaurateurs. La bière blonde et la restauration locale forment toujours une combinaison solide, et nous souhaitons continuer à la soutenir. Cela s’inscrit également dans l’ADN de notre brasserie. Dans un deuxième temps, nous nous intéresserons également à d’autres canaux, tels que la grande distribution. Avec nos différents partenaires, nous écrivons l’histoire à succès de nos bières pils. Mais nous lancerons donc la campagne de lancement en 2025 dans nos principaux établissements Primus, pour ainsi dire nos fleurons. À partir de 2026, d’autres établissements suivront. Le principe de base de notre campagne Primus est : « Tout commence par une Primus. » Dans les établissements, nous traduisons cela par « La première est pour nous ». C’est l’établissement qui offre la première tournée de la soirée. » – Bart Van Gelder | Directeur commercial de la brasserie Haacht

Vous souhaitez en savoir plus sur Primus ? → primus.be

À propos de la brasserie Haacht

La brasserie Haacht est une brasserie familiale belge indépendante qui emploie quelque 380 personnes. Son activité principale consiste à offrir un service complet à plus de 6 000 établissements de restauration, tant sur le marché national qu’à l’exportation. Par ailleurs, la Brasserie Haacht distribue également ses boissons sur le marché de détail par le biais de partenariats. Les marques de bière les plus connues de sa gamme sont Primus, SUPER 8, Tongerlo, Ommegang, Charles Quint et Mystic.

La consommation excessive d’alcool nuit à la santé.

Contact

Philippe Michiels | Responsable de la communication, Brasserie Haacht
+32 498 49 51 38
press@haacht.com